【財新網】當前中國消費市場呈現(xiàn)出“理性升級”與“需求重構”兩大特征，一方面，消費者更加理性：既偏好國貨品牌，品牌忠誠度也有所稀釋；另一方面，消費者愈加關注健康與財富。同時，消費者還在積極擁抱AI，37%的消費者使用AI輔助購物。

　　11月10日，咨詢公司埃森哲發(fā)布的《美好生活新主張——埃森哲中國消費者洞察》調研報告揭示了上述內容。埃森哲于2025年8月開展調研，覆蓋中國一至五線城市、18至65歲的5000位消費者，問卷收集時間為2025年8月至9月初。